為(wèi)了(le)吸引消費者的注意力，内容營銷的主要目标是創造品牌知名度。 然而，許多品牌錯誤地通過制造大量沒有附加價值的内容來(lái)實現(xiàn)他們的目标。 面對海量的在線内容，您如(rú)何确定内容的質量并吸引公衆注意力？
如(rú)果您現(xiàn)在已經涉足搜索引擎優化(huà) (SEO) 一(yī)段時(shí)間(jiān)，您就(jiù)會知道讀者和搜索引擎可能(néng)會持懷疑态度。 您的内容需要可靠地滿足要求，才能(néng)讓他們相信您值得他們關(guān)注。 您的内容必須真實、經過事(shì)實研究且語法合理(lǐ)。 此外，它應該依賴并鏈接到可靠的來(lái)源。
我們将探討(tǎo)内容分(fēn)析的含義、重要性以及如(rú)何進行内容分(fēn)析。 它還将涉及 SEO 寫作(zuò)如(rú)何幫助提高品牌知名度，并提供一(yī)些(xiē)有用的内容寫作(zuò)技巧，讓您的品牌比競争對手更具優勢。
内容質量分(fēn)析及其重要性
什(shén)麽是内容分(fēn)析？
内容分(fēn)析是評估已發布内容質量的過程，無論是文本、視(shì)頻、照片還是任何其他類型的内容。 此外，它有助于确定既定的内容質量和策略是否産生(shēng)結果，或者是否有必要改變策略。
通過内容分(fēn)析，您可以獲得更明智的内容優化(huà)策略。
由于内容“質量”分(fēn)析本身(shēn)沒有實際的“指标”，因此您如(rú)何進行此過程可能(néng)取決于您的業務(wù)受衆、内容和目标。
内容質量分(fēn)析的重要性
但(dàn)是，當我們抛開質量對不同企業意味着主觀方面時(shí)，我們都受到黃(huáng)金(jīn)标準的約束：谷歌(gē)的 EAT 或專業知識、權威性和可信度。 因此，内容分(fēn)析的價值歸結為(wèi)确認内容是否符合該标準。 然而，雖然谷歌(gē)是強大的搜索引擎優化(huà)或 SEO 文案服務(wù)的關(guān)鍵，但(dàn)請記住，撰寫有效的文案不僅意味着為(wèi) SEO 寫作(zuò)，也(yě)意味着為(wèi)人(rén)類寫作(zuò)——而不是“僅僅為(wèi)了(le)機器(qì)”。
谷歌(gē)的 EAT，意思是專業知識、權威性和可信度，是一(yī)種質量檢查器(qì)，谷歌(gē)通過它來(lái)衡量内容作(zuò)者、内容本身(shēn)和發布内容的網站(zhàn)。
例如(rú)，在線醫(yī)療建議(yì)或信息中，谷歌(gē)在其搜索質量評估指南(nán)中指出，隻有由具有适當醫(yī)療專業或認證的個(gè)人(rén)或組織編寫或制作(zuò)的此類内容才應被視(shì)為(wèi)高 EAT； 專業撰寫、編輯、審查和定期更新(xīn)。
如(rú)何将内容分(fēn)析作(zuò)為(wèi)内容優化(huà)策略的一(yī)部分(fēn)
作(zuò)為(wèi)内容營銷人(rén)員(yuán)，您的責任是利用内容來(lái)推廣品牌、産品、服務(wù)或創意。 現(xiàn)在，您可能(néng)會說(shuō)您的内容已經産生(shēng)了(le)轉化(huà)。 但(dàn)是，内容分(fēn)析可以幫助将内容的性能(néng)提高一(yī)倍甚至三倍。
以下(xià)是您的内容分(fēn)析可以參考的定性元素。
#1 價值
内容必須首先為(wèi)您的目标受衆增加價值，符合用戶預期。 因此，在為(wèi) SEO 撰寫文章時(shí)，您的内容應包含統計數據、研究結果、調查數據和圖片。
每件作(zuò)品也(yě)應該服務(wù)于一(yī)個(gè)目的，無論是娛樂(yuè)、資訊還是銷售産品。 您應該解決潛在客戶的需求，強調産品的功能(néng)，為(wèi)客戶提供選擇并說(shuō)服他們購(gòu)買。
#2 可讀性
控制内容的可讀性會增加在頁面上(shàng)花費的時(shí)間(jiān)，這(zhè)是 Google 重視(shì)的一(yī)個(gè)指标，使其對于 SEO 内容編寫和着陸頁優化(huà)至關(guān)重要。 文本必須連貫，思想才能(néng)自然流動。 以下(xià)是一(yī)些(xiē)内容寫作(zuò)技巧：
• 保持段落簡短。
• 使用項目符号或編号列表。
• 每段突出一(yī)個(gè)重要的想法。
• 使用标題将您的内容劃分(fēn)為(wèi)建設性的部分(fēn)。
• 格式化(huà)關(guān)鍵文本和短語。 以粗體(tǐ) 強調
• 避開容易混淆的術語。
• 無縫插入關(guān)鍵詞。
#3 獨特性
原創性對搜索引擎很重要，但(dàn)您應該确保從全新(xīn)的角度傳遞信息 。 實踐獨特性的一(yī)種方法是在重新(xīn)審視(shì)舊概念時(shí)根據您的經驗進行發言。 與 SEO 内容編寫機構合作(zuò)時(shí)，對那些(xiē)簡單地從競争對手那裏複制和粘貼的人(rén)保持警惕至關(guān)重要。
#4 準确性
驗證信息是否準确和最新(xīn)，并與當前市(shì)場(chǎng)相關(guān)。 2023 年的文章引用 2010 年的數據幾乎沒有好(hǎo)(hǎo)處，除非另有比較。 通過核實人(rén)名、日期和地點，确保所有統計數據和曆史數據準确無誤。 您作(zuò)品中的任何結論性斷言或主張都應該是真實的。
雖然來(lái)自大學和政府的研究被認為(wèi)是可靠的，但(dàn)确定您所在行業中可作(zuò)為(wèi) SEO 内容寫作(zuò)參考的知名來(lái)源會更有幫助。 此外，如(rú)果您的内容經常包含聯系信息，例如(rú)電話(huà)号碼、電子(zǐ)郵件地址和其他聯系人(rén)，請确保它們準确無誤。 如(rú)果不考慮這(zhè)一(yī)點，潛在買家就(jiù)會迷失方向。
#5 品牌一(yī)緻性
在撰寫有效的文案或設計視(shì)覺效果時(shí)，品牌一(yī)緻性是一(yī)種業務(wù)能(néng)力，可以保持消息傳遞和定位與其原則和構成其身(shēn)份的方面保持一(yī)緻。 當您通過“品牌化(huà)”來(lái)實踐這(zhè)一(yī)點時(shí)，您可以向受衆展示可靠性，從而提高品牌認知度。
#6 内容差距分(fēn)析
除了(le)您自己的内容之外，您還應該設法了(le)解競争對手的内容優化(huà)策略。 專門從事(shì) SEO 文案服務(wù)的内容寫作(zuò)機構執行内容差距分(fēn)析，以确定競争對手的弱點，他們将其視(shì)為(wèi)機會。
例如(rú)，内容差距分(fēn)析可以揭示您的競争對手排名但(dàn)您沒有排名的任何關(guān)鍵字。 之後，您可能(néng)會圍繞這(zhè)些(xiē)關(guān)鍵字開發新(xīn)内容，以增加您網站(zhàn)的自然流量。