鏈接對谷歌(gē)搜索引擎優化(huà)很重要。很多。
大多數營銷人(rén)員(yuán)都明白，網站(zhàn)鏈接在網絡上(shàng)算(suàn)作(zuò)“投票(piào)”。谷歌(gē)——和其他搜索引擎——使用這(zhè)些(xiē)投票(piào)來(lái)對搜索結果中的網頁進行排名。一(yī)個(gè)頁面累積的投票(piào)越多，該頁面在搜索結果中排名的機會就(jiù)越大。
這(zhè)是谷歌(gē)算(suàn)法的流行部分(fēn)，在最初的 PageRank 專利中有所描述。但(dàn)谷歌(gē)并沒有停止使用鏈接來(lái)獲得人(rén)氣。他們發明了(le)許多巧妙的方法來(lái)使用鏈接來(lái)确定相關(guān)性和權威性——即這(zhè)個(gè)頁面是關(guān)于什(shén)麽的，它是用戶搜索查詢的可信答(dá)案嗎(ma)？
要在 Google 中排名，不僅僅是您從熱門頁面獲得的投票(piào)數，還包括這(zhè)些(xiē)鏈接的相關(guān)性和權威性。Google 可能(néng)使用的原則可能(néng)會迅速變得複雜，但(dàn)我們在帖子(zǐ)底部提供了(le)一(yī)些(xiē)簡單的方法來(lái)利用這(zhè)些(xiē)策略來(lái)獲得更相關(guān)的排名。
1.錨文本
最初，有最初的 PageRank 專利，它改變了(le)搜索引擎的工作(zuò)方式。它談論了(le)很多錨文本：
“因此，即使文檔本身(shēn)的文本可能(néng)與搜索詞不匹配，但(dàn)如(rú)果文檔被标題或反向鏈接錨文本與搜索詞匹配的文檔引用，則該文檔将被視(shì)為(wèi)匹配。”
簡而言之，如(rú)果一(yī)個(gè)頁面使用錨文本“潮人(rén)披薩”鏈接到您，那麽您的頁面很有可能(néng)是關(guān)于披薩的——也(yě)許是潮人(rén)。
如(rú)果許多頁面使用“披薩”的變體(tǐ)鏈接到您——例如(rú)披薩餐廳、披薩外賣、西(xī)雅圖披薩——那麽 Google 可以将其視(shì)為(wèi)一(yī)個(gè)強大的排名信号。（事(shì)實上(shàng)，這(zhè)種效果非常強大，如(rú)果您在 Google 上(shàng)搜索西(xī)雅圖的“潮人(rén)披薩”，您會在第一(yī)頁上(shàng)看到我們對上(shàng)述鏈接的目标排名。）
錨文本
如(rú)何利用錨文本進行谷歌(gē) SEO：
卷可以寫在這(zhè)個(gè)主題上(shàng)。Google 自己的 google SEO Starter Guide 推薦了(le)一(yī)些(xiē)錨文本最佳實踐，其中包括：
使用（并尋找）描述您的頁面内容的描述性錨文本
避免通用的錨文本、離題的錨文本
保持錨文本簡潔 – 不超過幾個(gè)詞
雖然一(yī)些(xiē)谷歌(gē)專利討(tǎo)論了(le)忽略不相關(guān)錨文本的鏈接，但(dàn)其他谷歌(gē)專利建議(yì)查看錨文本周圍的文本以獲取更多上(shàng)下(xià)文，因此請記住這(zhè)一(yī)點。
提醒一(yī)句：雖然優化(huà)你的錨文本是好(hǎo)(hǎo)的，但(dàn)多年來(lái)許多谷歌(gē)搜索引擎優化(huà)已經觀察到太多的好(hǎo)(hǎo)東西(xī)會傷害你。網絡上(shàng)的自然錨文本自然是多種多樣的。
查看 Moz 在 Domain Authority 頁面上(shàng)的各種錨文本，此處使用鏈接資源管理(lǐ)器(qì)進行說(shuō)明。
鏈接資源管理(lǐ)器(qì)錨文本
過度優化(huà)可能(néng)會向谷歌(gē)發出操縱信号，許多谷歌(gē) SEO 建議(yì)采用錨文本多樣性策略以獲得更好(hǎo)(hǎo)的排名。
其他資源：
所有關(guān)于錨文本
使用鏈接資源管理(lǐ)器(qì)分(fēn)析錨文本
2. 中心和權限頁面
在谷歌(gē)的早期，在拉裏佩奇弄清楚如(rú)何根據受歡迎程度對頁面進行排名後不久，Hilltop 算(suàn)法就(jiù)研究了(le)如(rú)何根據權威對頁面進行排名。它通過尋找鏈接到它們的“專家”頁面來(lái)實現(xiàn)這(zhè)一(yī)點。
專家頁面是鏈接到許多其他主題相關(guān)頁面的文檔。如(rú)果一(yī)個(gè)頁面鏈接到多個(gè)專家頁面，那麽它被認為(wèi)是該主題的權威，并且可能(néng)排名更高。
谷歌(gē) SEO 的權威頁面
康奈爾大學教授 Jon Kleinberg 提出了(le)一(yī)個(gè)使用“中心”和“權威”頁面的類似概念，他獲得了(le)谷歌(gē)和其他搜索引擎的資助。克萊因伯格解釋說(shuō)：
“……一(yī)個(gè)好(hǎo)(hǎo)的中心是指向許多好(hǎo)(hǎo)的權威的頁面；一(yī)個(gè)好(hǎo)(hǎo)的權威是一(yī)個(gè)被許多好(hǎo)(hǎo)的中心指向的頁面。”——超鏈接環境中的權威來(lái)源 (PDF)
雖然我們不知道今天這(zhè)些(xiē)概念的使用程度，但(dàn)谷歌(gē)在 2003 年收購(gòu)了(le) Hilltop 算(suàn)法。
如(rú)何利用權威頁面進行谷歌(gē) SEO：
當今鏈接構建器(qì)的一(yī)種常見做法是從“資源頁面”中尋找鏈接。這(zhè)些(xiē)基本上(shàng)是集線器(qì)/專家頁面，鏈接到圍繞某個(gè)主題的有用站(zhàn)點。這(zhè)些(xiē)頁面上(shàng)的評分(fēn)鏈接通常可以幫助你很多。
其他資源：資源頁面鏈接構建
3.合理(lǐ)的沖浪者
所有鏈接都不是平等的。
Google 的 Reasonable Surfer 專利背後的想法是，頁面上(shàng)的某些(xiē)鏈接比其他鏈接更重要，因此分(fēn)配了(le)更高的權重。更重要的鏈接示例包括：
突出的鏈接，在 HTML 中較高
與源文檔和目标文檔相關(guān)的主題相關(guān)鏈接。
相反，不太重要的鏈接包括：
“服務(wù)條款”和頁腳鏈接
橫幅廣告
與文檔無關(guān)的鏈接
因為(wèi)重要鏈接更有可能(néng)被“合理(lǐ)的沖浪者”點擊，所以與主題相關(guān)的鏈接比離題的鏈接更重要。
“…當與源文檔相關(guān)聯的主題集群與與目标文檔相關(guān)聯的主題集群相關(guān)時(shí)，鏈接被選中的概率高于與源文檔相關(guān)聯的主題集群與主題集群無關(guān)的情況與目标文檔相關(guān)聯。”– 美國專利：7716225
合理(lǐ)的沖浪者谷歌(gē)
如(rú)何利用合理(lǐ)的沖浪者進行谷歌(gē)搜索引擎優化(huà)：
利用合理(lǐ)的沖浪者進行谷歌(gē)搜索引擎優化(huà)的關(guān)鍵很簡單：努力獲取更有可能(néng)被點擊的鏈接。
這(zhè)意味着您不僅可以從高流量頁面的突出區域獲取鏈接，而且鏈接與托管頁面的主題越相關(guān)，它可能(néng)提供的好(hǎo)(hǎo)處就(jiù)越大。
頁面主題/錨文本都不必完全匹配，但(dàn)如(rú)果它們位于相同的一(yī)般區域中會有所幫助。例如(rú)，如(rú)果您正在撰寫有關(guān)“棒球”的文章，那麽與運動、設備、運動員(yuán)、訓練、鍛煉、旅遊等相關(guān)頁面的相關(guān)錨文本鏈接都可以比相關(guān)性較低(dī)的鏈接更有助于提升排名。
4. 主題敏感的PageRank
盡管有相反的傳言，PageRank 在谷歌(gē)非常活躍并且表現(xiàn)出色。
PageRank 技術可用于在整個(gè)搜索索引中分(fēn)布各種不同的排名信号。雖然最常見的例子(zǐ)是受歡迎程度和信任度，但(dàn)另一(yī)個(gè)信号是主題相關(guān)性，正如(rú)後來(lái)成為(wèi) Google 軟件工程師的 Taher Haveliwala 在這(zhè)篇論文中所闡述的那樣。
最初的概念是按主題（例如(rú)，紐約時(shí)報(bào)的政治版塊）對“種子(zǐ)頁面”進行分(fēn)組。從這(zhè)些(xiē)頁面出來(lái)的每個(gè)鏈接都會傳遞少量的 Topic-Sensitive PageRank，然後通過下(xià)一(yī)組鏈接傳遞，依此類推。
主題敏感的PageRank
在上(shàng)面的示例中，兩個(gè)相同的頁面以“足球”為(wèi)目标。兩者都具有相同數量的鏈接，但(dàn)第一(yī)個(gè)具有來(lái)自鏈接體(tǐ)育頁面的更相關(guān)的 Topic-Sensitive PageRank。因此，它的排名更高。
如(rú)何利用主題敏感的 PageRank 進行谷歌(gē) SEO：
這(zhè)個(gè)概念很簡單。獲取鏈接時(shí)，嘗試從與您想要排名的相同主題的頁面獲取鏈接。此外，從同一(yī)主題的權威頁面鏈接的頁面中獲取鏈接。
5. 基于短語的索引
基于短語的索引對于谷歌(gē) SEO 來(lái)說(shuō)可能(néng)是一(yī)個(gè)難以理(lǐ)解的概念。
重要的是要理(lǐ)解基于短語的索引允許搜索引擎通過在源頁面和目标頁面中查找相關(guān)短語來(lái)對任何鏈接的相關(guān)性進行評分(fēn)。相關(guān)短語越多，得分(fēn)越高。
在下(xià)面的示例中，帶有錨文本鏈接“美國總統”的第一(yī)頁可能(néng)具有更大的權重，因為(wèi)該頁面還包含與“美國總統”和“約翰·亞當斯”相關(guān)的其他幾個(gè)短語。
基于短語的索引
除了(le)根據最相關(guān)的鏈接對文檔進行排名外，基于短語的索引還允許搜索引擎考慮不太相關(guān)的鏈接，包括：
打折垃圾郵件和離題鏈接：例如(rú)，從有關(guān) cookie 食譜的頁面注入的賭博網站(zhàn)的垃圾郵件鏈接将根據相關(guān)性獲得非常低(dī)的外鏈得分(fēn)，并且權重較小。
打擊“谷歌(gē)轟炸”：對于那些(xiē)記得的人(rén)來(lái)說(shuō)，谷歌(gē)轟炸是一(yī)種通過用錨文本鏈接“轟炸”頁面來(lái)為(wèi)有趣或政治動機的短語高度排名的藝術，通常與頁面本身(shēn)無關(guān)。基于短語的索引可以通過對鏈接與頁面上(shàng)的實際文本的相關(guān)性進行評分(fēn)來(lái)阻止 Google 轟炸。這(zhè)樣，可以忽略不相關(guān)的鏈接。
如(rú)何利用基于短語的索引進行谷歌(gē) SEO：
除了(le)錨文本和頁面的一(yī)般主題/權限之外，從具有相關(guān)短語的頁面中尋找鏈接會很有幫助。
這(zhè)對于頁面上(shàng)的 google SEO 和内部鏈接特别有用——當您優化(huà)自己的頁面并鏈接到自己時(shí)。有些(xiē)人(rén)使用 LSI 關(guān)鍵字進行頁面優化(huà)，盡管這(zhè)有助于谷歌(gē) SEO 的證據是有争議(yì)的。
堅實的關(guān)鍵詞研究通常提供了(le)一(yī)個(gè)起點來(lái)識别相關(guān)的關(guān)鍵詞短語。以下(xià)是使用關(guān)鍵字資源管理(lǐ)器(qì)找到的“最佳谷歌(gē) SEO 工具”密切相關(guān)的短語。
相關(guān)關(guān)鍵字關(guān)鍵字資源管理(lǐ)器(qì)
6. 本地互聯
本地互連性是指一(yī)種重新(xīn)排序概念，該概念基于測量每個(gè)頁面與所有其他頁面鏈接的頻率來(lái)重新(xīn)排序搜索結果。
簡而言之，當一(yī)個(gè)頁面從多個(gè)排名靠前的結果鏈接到時(shí)，它可能(néng)比來(lái)自同一(yī)組結果的鏈接較少的頁面更相關(guān)。
這(zhè)也(yě)為(wèi)您應該尋找的鏈接類型提供了(le)強有力的提示：已經在您的目标術語中排名很高的頁面。
本地互聯
如(rú)何利用本地互連進行谷歌(gē) SEO：
很簡單，最簡單的排名方法之一(yī)是從已經為(wèi)您定位的術語排名的網站(zhàn)獲取主題相關(guān)的鏈接。
通常，第 1 頁結果中的鏈接可能(néng)很難獲得，因此查找以下(xià)鏈接會很有幫助：
為(wèi)您的目标術語的變體(tǐ)排名
在 Google 的結果頁面中更靠後
在不同但(dàn)仍與主題相關(guān)的術語中排名很好(hǎo)(hǎo)
7.黃(huáng)金(jīn)問題
如(rú)果上(shàng)述概念看起來(lái)很複雜，好(hǎo)(hǎo)消息是您在嘗試建立指向您網站(zhàn)的鏈接時(shí)不必真正理(lǐ)解上(shàng)述概念。
要了(le)解一(yī)個(gè)鏈接是否與您的網站(zhàn)主題相關(guān)，隻需問自己鏈接構建的黃(huáng)金(jīn)問題：此鏈接是否會為(wèi)我的網站(zhàn)帶來(lái)參與度高的高素質訪問者？
黃(huáng)金(jīn)問題的結果正是 Google 工程師在評估鏈接時(shí)試圖确定的，因此您可以在不了(le)解實際算(suàn)法的情況下(xià)獲得良好(hǎo)(hǎo)的最終結果。
鏈接建設黃(huáng)金(jīn)問題
如(rú)何利用谷歌(gē)搜索引擎優化(huà)的黃(huáng)金(jīn)問題：
最重要的是，嘗試建立鏈接，将參與的高價值訪問者帶到您的網站(zhàn)。
如(rú)果您不關(guān)心鏈接可能(néng)帶來(lái)的訪問者，Google 為(wèi)什(shén)麽要高度關(guān)注鏈接？
針對主題相關(guān)鏈接的谷歌(gē) SEO 提示
在考慮 google SEO 的鏈接時(shí)，請考慮以下(xià)建議(yì)：
請為(wèi)您的鏈接使用良好(hǎo)(hǎo)的描述性錨文本。這(zhè)适用于内部鏈接、到其他網站(zhàn)的外鏈接，以及您從無偏見的外部網站(zhàn)尋求的鏈接。
一(yī)定要從權威的、主題相關(guān)的網站(zhàn)尋求關(guān)系。其中包括對您的目标關(guān)鍵字排名良好(hǎo)(hǎo)的網站(zhàn)和鏈接到許多權威網站(zhàn)的“專家”頁面。（對于那些(xiē)感興趣的人(rén)，Majestic 圍繞 Topical Trust Flow 做了(le)一(yī)些(xiē)有趣的工作(zuò)。）
一(yī)定要從相關(guān)頁面尋找鏈接。這(zhè)包括檢查頁面的标題、正文、相關(guān)短語和意圖，以确保其與您的目标主題相關(guān)。
一(yī)定要尋找人(rén)們可能(néng)會點擊的鏈接。理(lǐ)想的鏈接通常既具有主題相關(guān)性，又位于顯眼位置。
避免使用通用或非描述性的錨文本。
避免過度優化(huà)您的鏈接。這(zhè)包括重複使用完全匹配的錨文本和關(guān)鍵字填充。
避免操縱性鏈接建設。瑪麗(lì)·海恩斯 (Marie Haynes) 對您可能(néng)不惜一(yī)切代價想要避免的各種非自然鏈接進行了(le)出色的解釋。
最後，一(yī)定要嘗試用高質量、主題相關(guān)的内容來(lái)赢得和吸引指向您網站(zhàn)的鏈接。
您對主題相關(guān)鏈接的最佳提示是什(shén)麽？在下(xià)面的評論中讓我們知道！
注意：這(zhè)篇文章的一(yī)個(gè)版本以前發布過，此後已進行了(le)實質性更新(xīn)。非常感謝 Bill Slawski 和他的博客 google SEO by the Sea，它是許多這(zhè)些(xiē)概念的研究起點。