SEO是什(shén)麽，SEO與SEM和PPC有何不同

SEO = Search Engine Optimization，中文翻譯是“搜索引擎優化(huà)”。簡單來(lái)說(shuō)，SEO是指“排名優化(huà)”：當人(rén)們在谷歌(gē)或者其他搜索引擎中，搜索您的産品服務(wù)或有關(guān)您的業務(wù)的相關(guān)内容和信息時(shí)，提高您的網站(zhàn)在搜索引擎中的排名，從而提高你的網站(zhàn)知名度，獲得更多流量的過程。

SEO的“輝煌”之處就(jiù)是能(néng)幫助您的頁面提高曝光量，同時(shí)降低(dī)獲取這(zhè)些(xiē)流量的成本。我們常說(shuō)“手裏有流量，不失業”：您的網頁在搜索結果中的可見度越高，就(jiù)越有可能(néng)被有需要的人(rén)“看見”并被點擊。最終，搜索引擎優化(huà)的目标是幫助吸引網站(zhàn)訪問者，他們将成為(wèi)會員(yuán)、客戶或不斷回頭客的訪問者。

之前深圳網站(zhàn)建設公司寫過“什(shén)麽是SEO”的文章，但(dàn)是時(shí)代在變化(huà)，ChatGPT等人(rén)工智能(néng)在2023年勢不可擋的進入到搜索引擎當中，我們需要反思優化(huà)工作(zuò)的重心和人(rén)工幹預的意義。所以就(jiù)有這(zhè)篇博客的誕生(shēng)，嘗試着再進一(yī)步的介紹SEO及其當前的重要更新(xīn)。SEO是一(yī)個(gè)很大的話(huà)題，不可能(néng)在一(yī)個(gè)短短的博客當中詳盡描述。我們隻在本文粗略的探討(tǎo)以下(xià)SEO相關(guān)的幾個(gè)内容：

SEO與SEM和PPC有何不同

SEM和PPC/CPC是另外兩個(gè)經常聽(tīng)到的術語，相信大家在日常的電商(shāng)運營工作(zuò)和各種社交媒體(tǐ)推廣上(shàng)都耳熟能(néng)詳。在這(zhè)裏，稍稍給您增加一(yī)點在女(nǚ)神面前逞能(néng)的資料。

SEO與SEM

SEM，Search Engine Marketing代表搜索引擎營銷，或者更廣為(wèi)人(rén)知的是，搜索營銷。

SEM是數字營銷的一(yī)種，它是SEO和PPC（等付費活動）組合的總稱，旨在通過付費搜索來(lái)推動流量。簡而言之，SEM是通過付費商(shāng)業推廣從搜索引擎獲得流量和知名度的過程。

當然，付費廣告并沒有我們想象中那麽膚淺。除了(le)PPC活動之外，還有展示廣告、視(shì)頻廣告等很多不同的“吞金(jīn)”方式，以下(xià)全文我們暫時(shí)以PPC為(wèi)付費廣告的代表，對其它廣告活動不作(zuò)贅述。

付費廣告種類

那麽SEO和SEM有何不同？從流量數字分(fēn)析的角度上(shàng)講，它們沒有什(shén)麽不同，SEO隻是SEM的一(yī)半：

SEO = 推動搜索引擎的自然流量

SEM = 搜索引擎的主動推送付費流量，當然也(yě)包含了(le)SEO活動

這(zhè)就(jiù)是事(shì)情變得有點混亂的地方。現(xiàn)在很多人(rén)将SEM與PPC這(zhè)兩個(gè)術語互換使用（我們将在下(xià)一(yī)節中討(tǎo)論），将PPC活動作(zuò)為(wèi)搜索引擎營銷的主力軍，這(zhè)個(gè)想法似乎削弱了(le)SEO的作(zuò)用。但(dàn)是，SEO也(yě)屬于營銷的一(yī)種，就(jiù)像PPC是營銷一(yī)樣，因為(wèi)SEO雖然不直接花費您的廣告費用，但(dàn)它正在不同的地方悄悄投入中。

雖然總是很尊重讀者的智商(shāng)水準，但(dàn)還是舉一(yī)個(gè)淺顯的例子(zǐ)吧(ba)：如(rú)果說(shuō)SEM是一(yī)枚硬币，SEO是硬币的一(yī)面，而PPC是另一(yī)面。

SEO與PPC

PPC = Pay Per Click，每次點擊付費，一(yī)種數字營銷。谷歌(gē)後台用戶通常習慣它的另一(yī)個(gè)名字：CPC，(Cost Per Click）；每當一(yī)個(gè)廣告被點擊時(shí)，廣告商(shāng)就(jiù)會被搜索引擎方收取費用。

遊戲規則是這(zhè)樣的，廣告商(shāng)對特定關(guān)鍵詞或關(guān)鍵詞組進行出價。當用戶搜索其中一(yī)個(gè)關(guān)鍵字或詞組時(shí)，廣告商(shāng)的廣告将出現(xiàn)在頂部結果中。我們通常在谷歌(gē)搜索當中，頁面頂部顯示着“贊助商(shāng)” （Sponsored）的結果就(jiù)是PPC的結果。

如(rú)上(shàng)所說(shuō)，如(rú)果我們将SEM視(shì)為(wèi)一(yī)枚硬币，那麽SEO和PPC是同一(yī)枚硬币的兩個(gè)面：SEO是免費的一(yī)面，PPC 是付費的一(yī)面。SEO與PPC不存在哪個(gè)更好(hǎo)(hǎo)的問題，因為(wèi)它們是互補的。這(zhè)不是一(yī)個(gè)非此即彼的問題。始終選擇兩者同時(shí)進行，當然這(zhè)需要你有錢(qián)才行。

正如(rú)之前提到的， SEM和PPC這(zhè)兩個(gè)術語在業内可以互換使用。 然而，在搜索引擎領域，情況并非如(rú)此。每當我們提到“SEM”時(shí)，都是因為(wèi)我們應該指的是SEO（自然搜索）和PPC（付費搜索）。